Cruzadas audiovisuales: metodología heurística para un análisis semántico–cognitivo del spot electoral

Oquitzin Aguilar Leyva

doi:10.32870/cys.v0i12.1634

Autores/as

Oquitzin Aguilar Leyva Universidad de Guadalajara

DOI:

https://doi.org/10.32870/cys.v0i12.1634

Palabras clave:

metodología de análisis audiovisual, comunicacion política, construcción del sentido, integración conceptual, persuasión, spots

Resumen

Basado en los saberes recientes de la lingüística cognitiva sobre la actividad semántica del espíritu y las operaciones generales de la construcción del sentido, este artículo propone una reflexión sobre la persuasión mediática, los spots políticos y el sentido audiovisual. Para desplegarla, nos abocamos al examen meticuloso de un spot de la campaña electoral del año 2000 en México. Alejándonos de las proposiciones estructuralistas y otras ópticas de rigor en la materia, este análisis se situará ahí donde la cognición y el poder convergen para proponer, "de manera heurística", algunas herramientas metodológicas de análisis semántico–cognitivo del texto político audiovisual.

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