El estilo cómico en publicidad. Un análisis de su eficiencia desde la neurociencia

Autores/as

  • Alejandro Tapia Frade Universidad Loyola Andalucía C/ Energia Solar, 2. 41014 Sevilla. España
  • Elena Martín Guerra Sociograph Neuromarketing Avd/ Santiago Amón 3-5 (Bajo) Palencia, España

DOI:

https://doi.org/10.32870/cys.v0i27.1772

Palabras clave:

Neurociencia, neuropublicidad, atención, emoción, televisión

Resumen

El presente artículo muestra los resultados de un experimento de neurociencia en spots televisivos, cuyo objetivo fue medir a través del análisis de la actividad electrodérmica la atención y emoción en un grupo de 30 personas sobre un conjunto de spots de diversos tipos. Los resultados ponen de manifiesto diferencias relevantes en relación con la tipología del spot, así como características comunes en los incrementos atencionales y emocionales detectados.

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Biografía del autor/a

Alejandro Tapia Frade, Universidad Loyola Andalucía C/ Energia Solar, 2. 41014 Sevilla. España

Profesor Adjunto.Departamento de Comunicación y Educación.Universidad Loyola Andalucía.

Elena Martín Guerra, Sociograph Neuromarketing Avd/ Santiago Amón 3-5 (Bajo) Palencia, España

CEO y Co- Founder, Sociograph Neuromarketing.  

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Publicado

2016-08-30

Cómo citar

Tapia Frade, A., & Martín Guerra, E. (2016). El estilo cómico en publicidad. Un análisis de su eficiencia desde la neurociencia. Comunicación Y Sociedad, (27), 121-144. https://doi.org/10.32870/cys.v0i27.1772

Número

Sección

Artículos de investigación