El estilo cómico en publicidad. Un análisis de su eficiencia desde la neurociencia

Alejandro Tapia Frade, Elena Martín Guerra

Resumen


El presente artículo muestra los resultados de un experimento de neurociencia en spots televisivos, cuyo objetivo fue medir a través del análisis de la actividad electrodérmica la atención y emoción en un grupo de 30 personas sobre un conjunto de spots de diversos tipos. Los resultados ponen de manifiesto diferencias relevantes en relación con la tipología del spot, así como características comunes en los incrementos atencionales y emocionales detectados.


Palabras clave


Neurociencia; neuropublicidad; atención; emoción; televisión

Texto completo:

PDF HTML

Referencias


Aiger, M., Palacín, M. & Cornejo, J. M. (2013). La señal electrodérmica mediante Sociograph: metodología para medir la actividad grupal. International Journal of Social Psichology, 28 (3), 333-347.

Andreu-Sánchez, C., Contreras-Gracia, A. & Matín Pascual, M. A. (2014). Situation of neuromarketing in Spain. El Profesional de la Información, 23 (2), 151-157.

Ariely, D. & Berns, G. (2010). Neuromarketing: The hope and hype of neuroimaging in business. Nature Reviews Neuroscience, 11, 284- 292.

Avendaño Castro, W. R. (2013). Un caso práctico para el análisis del neuromarketing visual en el centro comercial Ventura Plaza (Cúcuta, Colombia). Cuadernos de la Administración, 29 (49), 17-27.

Blakeslee, S. (2004). If your brain has a ‘buy button’, what pushes it? New York Times. ee.uu. Recuperado de http://www. nytimes.com/2004/10/19/science/if-your-brain-has-a-buybutton-what-pushes-it.html?_r=0.

Boricean, V. (2009). Brief history of neuromarketing icea-faa. Presentado en The International Conference on Economics and Administration. Faculty of Administration and Business, University of Bucharest, Rumania.

Broderick, A. & Chamberlain, L. (2007). What is “neuromarketing”? A discussion and agenda for future research. International Journal of Psychophysiology, 63 (2), 199-204. doi:10.1016/j.ijp-sycho.2006.03.007

Feenstra, R. A. (2013). La irrupción de la neuropublicidad y sus debates éticos. Daimon Revista Internacional de Filosofía, 59, 45-56.

Fugate, D. (2007). Neuromarketing: A layman’s look at neuroscience and its potential application to marketing practice. Journal of Consumer Marketing, 24 (7), 385-394. doi: 10.1108/07363760710834807

Gil-Lafuente, J., Vidal, J. M. T. & Martínez, J. A. (2010). The optimization of investment in POS advertising through a fuzzy model based on the application of neuromarketing techniques. Computational Intelligence in Business and Economics, 3, 431-441. doi: 10.1142/9789814324441_0052

Guo, F., Zhang, X. F., Sun, F., Ding, Y. & Cao, Y. (2014). Research on people’s brain cognitive caused by different brand in new arrival advertising. Industrial Engineering and Management, 14 (4).

Martínez Herrador, J. L., Garrido Martín, E., Valdunquillo Carlón, M. I. & Macaya Sánchez, J. (2008). Análisis de la atención y la emoción en el discurso político a partir de un nuevo sistema de registro psicofisiológico y su aplicación a las ciencias políticas. Documentos de trabajo del Departamento de Psicología Social y Antropología, 2. [Material de archivo descargable]. Salamanca, España: Universidad de Salamanca/Gredos.

Martínez Herrador, J. L., Monge Benito, S. & Valdunquillo Carlón, M. I. (2012). Medición de las respuestas psicofisiológicas grupales para apoyar el análisis de discursos políticos. Tripodos, 29, 53-72.

Matthews, S. (2014). Neuromarketing: What is it and is it a threat to privacy? En J. Clausen & L. Levy (Eds.), Handbook of neuroethics. Países Bajos: Springer. doi: 10.1007/978-94-007-4707-4_154

Morin, C. (2011). Neuromarketing: The new science of consumer behavior. Society, 48 (2), 131-135. doi: 10.1007/s12115-010-9408-1

Muñiz Velázquez, J. (2014). La revolución neurocientífica en publicidad y marketing. En M. Catalá Pérez & O. Díaz Chica (Eds.), Publicidad 360. Zaragoza, España: Universidad San Jorge.

Oliveira, O. & García, B. (1987). Encuestas, ¿hasta dónde? Revista Mexicana de Sociología, 49 (1), 335-351. doi: 10.2307/3540437

Reimann, M., Castano, R., Zaichkowsky, J. & Bechara, A. (2012). Novel versus familiar brands: An analysis of neurophysiology, response latency and choice. Marketing Letters, 23 (3), 745-759. doi: 10.1007/s11002-012-9176-3

Sánchez-Porras, M. J. (2013). Music persuasion in audio-visual marketing. The example of Coca Cola. Historia y Comunicación Social 18, 349-357. doi: 10.5209/rev_HICS.2013.v18.44333

Solana, D. (2005). Anuncios en Internet. La nueva publicidad. Telos, 64.

Touhami, Z. O., Benlafkin, L., Jiddane, M., Cherrah, Y., El Malki, H. O. & Benomar, A. (2011). Neuromarketing: Where marketing and neuroscience meet. African Journal of Business Management, 5 (5), 1528-1532. doi: 10.5897/AJBM10.729

Vargas Delgado, J. J. (2013). Neuropublicidad gráfica. Innovador método analítico del proceso comunicativo de la publicidad visual. Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 19, [número especial], 1057-1065. doi: 10.5209/rev_ESMP.2013.v19.42190

Vecchiato, G., Maglione, A. G., Cherubino, P., Wasikoswka, B., Wawrszyniak, A., Latuszynska, A., Latuszynska, M., Nermed, K., Graciani, I., Leucci, M. R., Trettel, A. & Babiloni, F. (2014). Neu-rophysiological tools to investigate consumer’s gender differences during the observation of tvcommercials. Computational and Mathematical Methods in Medicine. doi: 10.1155/2014/912981

Wenjun, G. & Pei, W. (2014). Neuro-advertising: Opening of black box advertising communications. Journal of advertising study, 14 (1).

Zhang, Z. (2012). Neuroadvertising makes audience nonresistant to advertisements. Journal of International Communication, 12 (1).

Zurawicki, L. (2007). Neuromarketing: Exploring the brain of the consumer. Nueva York, ee.uu.: Springer. doi: 10.1007/978-3-540- 77829-5


Enlaces refback

  • No hay ningún enlace refback.




Comunicación y Sociedad, Año 14, No. 30, septiembre-diciembre 2017, es una publicación cuatrimestral editada por la Universidad de Guadalajara, a través del Departamento de Estudios de la Comunicación Social, por la División de Estudios de la Cultura, del CUCSH Campus Belenes, Av. Parres Arias #150, Col. Belenes, C.P. 45100, Zapopan, Jalisco, México, Tel. (52-33) 38193362, http://www.comunicacionysociedad.cucsh.udg.mx, comysoc@yahoo.com.mx. Editor responsable: Gabriela Gómez Rodríguez. Reservas de Derechos al Uso Exclusivo 04-2014-120517405800-203, ISSN: 2448-9042, otorgados por el Instituto Nacional del Derecho de Autor. Responsable de la última actualización de este número: Departamento de Estudios de la Comunicación Social, División de Estudios de la Cultura del CUCSH Campus Belenes, Av. Parres Arias # 150, Col. Belenes, C.P. 45100. Zapopan, Jalisco, México, Dra. Gabriela Gómez Rodríguez. Fecha de la última modificación 29 de agosto de 2017.

Las opiniones expresadas por los autores no necesariamente reflejan la postura del editor de la publicación.

Queda estrictamente prohibida la reproducción total o parcial de los contenidos e imágenes de la publicación sin previa autorización de la Universidad de Guadalajara.