“Un momento y ya volvemos”: un análisis de contenido de la publicidad infantil en la televisión chilena

Rodrigo Uribe Bravo

Resumen


Este artículo presenta el análisis de contenido más grande de publicidad infantil realizado en Latinoamérica. Los resultados son similares a los descritos en países desarrollados tanto en presencia publicitaria como, productos y recursos persuasivos más empleados. No obstante, existe un déficit importante de elementos que favorecen la comprensión publicitaria.


Palabras clave


Publicidad; niños; marketing; análisis de contenido

Texto completo:

PDF

Referencias


Audits & Surveys Worldwide (1998). Pan Latin American Kids. Nueva York, EE.UU.: Audits & Surveys. Atkin, K., & Heald, G. (1977). The content of children’s toy and food commercials. Journal of Communication, 27 (1), 107-114.

Barcus, F. E. (1975). Weekend commercial children’s television-1975. Newton, ms, EE.UU.: Action for Children’s Television.

Barcus, F. E. (1980). The nature of television advertising to children. En E. Palmer & A. Dorr (Eds.), Children and the faces of television. Nueva York, EE.UU.: Academic Press.

Bjurström, E. (1994). Children and television advertising: A critical study of international research concerning the effects of TV-commercials on children. Estocolmo, Suecia: The National Swedish Board For Consumer Policies.

Brée, J. (1995). Los niños, el consumo y el marketing. Barcelona, España: Paidós.

Buijzen, M., & Valkenburg, P. M. (2002). Appeals in advertising aimed at children and adolescents. Communications: The European Journal of Communications Research, 27, 349-364.

Byrd-Bredbenner, C. (2002) Saturday morning children’s television advertising: A longitudinal content analysis. Family and Consumer Sciences Research Journal, 30 (3) 382-403.

Chandler, D. & Griffiths, M. (2000). Gender-Differentiated production features in toy commercials. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 44 (3), 503-520.

Condry, J., Bence, P. & Scheibe, C. (1988). Non-program content of children’s television. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 32(3), 255-270.

Escalante de Cruz, A, Phillips, S., Visch, M, & Bulan Saunders D. (2004) The junk food generation: A multi-country survey of the influence of television advertisements on children. Kuala Lumpur, Malasia: Consumers International. Recuperado el 10 de junio de 2010 de http://www.economicswebinstitute.org:8080/essays/junkfoodasia.pdf

García-González, J. (2002). Latin American youth. Young Consumers: Insight and Ideas for Responsible Marketers, 3 (2), 17-24.

Gunter, B. & Furnham, A. (1998). Children as consumers: A psychological analysis of the young people’s market. Londres, Inglaterra: Routledge.

Gunter, B., Oates, C., & Blades, M. (2005). Advertising to children on tv: Content, impact and regulation. Hillsdale, nj, ee.uu.: Lawrence Erlbaum Associates.

Idate (2010). Diwing yearbook. The digital world’s challenges. Montpellier, Francia: Idate.

John, D.R. (1999). Consumer socialization of children: A retrospective look at twenty-five years of research. Journal of Consumer Research: An Interdisciplinary Quarterly, 26 (3), 183-213.

Kaiser Family Foundation (2007). Food for thought: Television food advertising to children in the United States. Menlo Park, CA, EE.UU.:Kaiser Family Foundation.

Kunkel, D. (2001). Children and television advertising. En D.G. Singer G. & J.L. Singer (Eds.), Handbook of children & the media. Londres, Inglaterra: Sage.

Kunkel, D. & Gantz W. (1992). Children’s television advertising in the multichannel environment. Journal of Communication, 42 (3), 134-152.

McNeal, J. (1992). Kids as customers: A handbook of marketing to children. Lexington, MA, EE.UU.: Lexington Books.

Meersohn, J. (2002). El análisis de los significados profundos presentes en los spots publicitarios dirigidos al público infantil en televisión nacional de Chile. Tesis de licenciatura. Universidad Diego Portales, Santiago de Chile.

Meijer, I. C. (1998). Advertising citizenship: An essay on the performative power of consumer culture. Media, Culture & Society, 20 (2) 235-249.

Olivares, S, Yáñez, R. & Díaz, N. (2003). Publicidad de alimentos y conductas alimentarias en escolares de 5º a 8º básico. Revista Chilena de Nutrición, 30 (1), 36-42.

Riffe, D., Lacy, S. & Fico, F.G. (1998). Analysing media messages. Using quantitative content analysis in

research. Hillsdale, nj, ee.uu.: Lawrence Erlbaum Associates.

Schor, J.B. (2003). The commodification of childhood: Tales from the advertising front lines. Hedgehog Review, 5 (2), 7-23.

Schor, J.B. (2006). When childhood gets commercialized, can children be protected? En U. Carlsson (Ed.),

Regulation, awareness, empowerment: Young people and harmful media content in the digital age.

Goteburgo, Suecia: International Clearinghouse on Children, Youth and Media.

Seiter, E. (1993). Sold separately: Parents and children in consumer culture. New Brunswick, N.J., EE.UU.: Rutgers University Press.

Stern, B. & Harmon, R. (1984). The incidence and characteristics of disclaimers in children’s television advertising. Journal of Advertising, 13 (2), 12-16.

Stutts, M.A. & Hunnicutt, G.G. (1987). Can young children understand disclaimers in television commercials? Journal of Advertising, 16 (1), 41-46.

Time Ibope (2006). Reporte annual. Santiago de Chile, Chile: Time Ibope.

Tseng, E.S. (2001). Content analysis of children’s television advertising today. Austin, Texas, ee.uu.: The University of Texas at Austin. Manuscrito no publicado. Recuperado el 6 de mayo de 2010 de http://www.ciadvertising.org/student_account/fall_01/adv392/estseng/ContentAnalysis/ContentAnalysis.html

Uribe, R. (2005). Características de la publicidad infantil chilena en tiempos de mayor acceso a los medios y a los bienes de consumo. Estudios de Administración, 12 (2), 1-44.

Weis, W.L. & Burke, C. (1986). Media content and tobacco advertising: An unhealthy addiction. Journal of Communication, 36 (4) 59-69.


Enlaces refback

  • No hay ningún enlace refback.




Comunicación y Sociedad, Año 14, No. 30, septiembre-diciembre 2017, es una publicación cuatrimestral editada por la Universidad de Guadalajara, a través del Departamento de Estudios de la Comunicación Social, por la División de Estudios de la Cultura, del CUCSH Campus Belenes, Av. Parres Arias #150, Col. Belenes, C.P. 45100, Zapopan, Jalisco, México, Tel. (52-33) 38193362, http://www.comunicacionysociedad.cucsh.udg.mx, comysoc@yahoo.com.mx. Editor responsable: Gabriela Gómez Rodríguez. Reservas de Derechos al Uso Exclusivo 04-2014-120517405800-203, ISSN: en trámite, otorgados por el Instituto Nacional del Derecho de Autor. Responsable de la última actualización de este número: Departamento de Estudios de la Comunicación Social, División de Estudios de la Cultura del CUCSH Campus Belenes, Av. Parres Arias # 150, Col. Belenes, C.P. 45100. Zapopan, Jalisco, México, Dra. Gabriela Gómez Rodríguez. Fecha de la última modificación 29 de agosto de 2017.

Las opiniones expresadas por los autores no necesariamente reflejan la postura del editor de la publicación.

Queda estrictamente prohibida la reproducción total o parcial de los contenidos e imágenes de la publicación sin previa autorización de la Universidad de Guadalajara.