Análisis bibliométrico de estudios sobre la estrategia de contenidos de marca en los medios sociales

Palabras clave: Análisis bibliométrico, Estrategia de comunicación, Contenido de marca, Marketing de contenidos, Medios sociales

Resumen

Se analizan 106 estudios científicos, extraídos de Web of Science (WoS), sobre la estrategia de contenidos de marca en los medios sociales con el propósito de examinar el estado, la evolución y los diseños metodológicos del ámbito. Para ello se realiza un análisis bibliométrico cuantitativo y descriptivo. Los principales hallazgos son los indicios de madurez científica, como demuestran el predominio de estudios empíricos, la diversidad de actores, unidades de análisis y métodos de investigación, que facilitan nuevas vías de investigación en el área de la comunicación organizacional en entornos digitales.

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Publicado
2019-11-20
Cómo citar
Cuevas-Molano, E., Sánchez Cid, M., & Matosas-López, L. (2019). Análisis bibliométrico de estudios sobre la estrategia de contenidos de marca en los medios sociales. Comunicación Y Sociedad, 1-25. https://doi.org/10.32870/cys.v2019i0.7441
Sección
Temática general