TY - JOUR AU - Hernández Olmedo, José Luis PY - 2016/08/30 Y2 - 2024/03/29 TI - El camino persuasivo de los valores en la propaganda televisiva JF - Comunicación y Sociedad JA - Comysoc VL - 0 IS - 27 SE - DO - 10.32870/cys.v0i27.2764 UR - https://comunicacionysociedad.cucsh.udg.mx/index.php/comsoc/article/view/2764 SP - 145-172 AB - <p>Este artículo analiza la inclusión de valores en los discursos de la propaganda política a partir de los spots televisivos que se emitieron durante las campañas de Elecciones Generales de España en 2008 y 2011.<br />Se propone un modelo de análisis con base en la retórica argumentativa, en el que se configuran categorías con el objetivo de identificar los valores de cada discurso y su relación con el proceso persuasivo.</p> ER -