TY - JOUR AU - Cuevas-Molano, Elena AU - Sánchez Cid, Manuel AU - Matosas-López, Luis PY - 2019/11/20 Y2 - 2024/03/28 TI - Análisis bibliométrico de estudios sobre la estrategia de contenidos de marca en los medios sociales JF - Comunicación y Sociedad JA - Comysoc VL - 0 IS - 0 SE - DO - 10.32870/cys.v2019i0.7441 UR - https://comunicacionysociedad.cucsh.udg.mx/index.php/comsoc/article/view/e7441 SP - 1-25 AB - <p>Se analizan 106 estudios científicos, extraídos de Web of Science (WoS), sobre la estrategia de contenidos de marca en los medios sociales con el propósito de examinar el estado, la evolución y los diseños metodológicos del ámbito. Para ello se realiza un análisis bibliométrico cuantitativo y descriptivo. Los principales hallazgos son los indicios de madurez científica, como demuestran el predominio de estudios empíricos, la diversidad de actores, unidades de análisis y métodos de investigación, que facilitan nuevas vías de investigación en el área de la comunicación organizacional en entornos digitales.</p> ER -