TY - JOUR AU - Feijoo, Beatriz AU - Sádaba, Charo AU - Fernández-Gómez, Erika PY - 2022/10/26 Y2 - 2024/03/28 TI - De la atención a la intención en la publicidad móvil. Análisis de los anuncios que generan interacción entre las nuevas generaciones de usuarios JF - Comunicación y Sociedad JA - Comysoc VL - IS - SE - DO - 10.32870/cys.v2023.8377 UR - https://comunicacionysociedad.cucsh.udg.mx/index.php/comsoc/article/view/e8377 SP - 1-19 AB - <p>Este estudio busca identificar qué tipo de anuncios publicitarios en móvil atraen más el clic entre las nuevas generaciones. 45 usuarios de edades comprendidas entre 10 y 14 años se sometieron a un seguimiento semanal del uso de su móvil mediante screen recorder, consiguiendo monitorear el impacto publicitario real. Se registraron 41 horas de grabación y 2 410 anuncios móviles que se sometieron a un análisis de contenido. El estudio muestra que la publicidad sem y los contenidos comerciales creados por influencers generan el mayor porcentaje de clics, sobre todo cuando se anuncian marcas de juguetes, electrónica y entretenimiento. </p> ER -