Comunicación y Sociedad

Trayectorias sobre el campo en el campo: meta-investigación académica de la comunicación en México

2022-08-23T02:51:01-05:00

Este texto responde al propósito de recuperar reflexivamente los procesos de elaboración y desarrollo conceptual y metodológico de un modelo de “campo académico” para interpretar las condiciones y las intenciones de la institucionalización de los estudios sobre la comunicación en México, según han sido asumidos durante más de tres décadas en términos de una propuesta de meta-investigación, que a su vez sirve para reconocer y articular las prácticas de investigación en sus diversas escalas contextuales. En ese trayecto se ubica la aportación de la revista Comunicación y Sociedad.

Encuadre del mensaje y autoeficacia. Un análisis en campañas sociales de salud en jóvenes españoles

2022-03-22T18:10:43-06:00

El presente estudio tiene como objetivo examinar la eficacia de tres campañas de salud con diferente tipo de encuadre dirigidas a jóvenes durante la pandemia por COVID-19. También analizamos el impacto emocional de cada campaña, así como el papel de la autoeficacia en el éxito de las campañas examinadas. Los resultados muestran que el mensaje más moderado y menos explícito, pero más cercano a la realidad de los jóvenes, tuvo un impacto emocional más eficaz. Además, en cuanto a la autoeficacia, los resultados revelan su papel discriminativo en el éxito de las campañas analizadas.

Reinvención del periodismo de viajes en la era digital: Calidad, especialización, tecnología y mirada única

2022-02-08T16:38:48-06:00

Este artículo analiza la transformación del periodismo de viajes en la era digital, a partir de 22 entrevistas en profundidad a profesionales españoles y rusos. La investigación muestra la evolución de esta modalidad periodística ante la irrupción de los blogs y el turismo low cost. La calidad narrativa y la mirada única sobre los destinos, la especialización y la integración de nuevas herramientas digitales constituyen la apuesta clave de la crónica de viajes.

Chocolates Wonka: análisis de la marca de ficción

2021-02-26T15:44:35-06:00

Este artículo analiza la marca de ficción Wonka a través del uso de la herramienta de product placement inverso. Cuenta con una metodología exploratorio-descriptiva que ha necesitado de una revisión bibliográfica y de entrevistas en profundidad a los expertos responsables de la marca. Los resultados ilustran su tratamiento en el mercado reflexionando sobre su identidad transmedia. Se construye así una visión sobre la aplicación de esta técnica a través del estudio de caso de una práctica publicitaria que ha sido muy poco investigada en el ámbito académico.

Comunicación, cuerpo y emociones. La incorporación de la dimensión emocional en la investigación de la comunicación

2022-01-17T18:14:34-06:00

En este ensayo se plantea la necesidad de incorporar la dimensión afectiva y corporal en la investigación de la comunicación. La perspectiva teórica se enmarca en el “Giro Afectivo” y en los estudios sobre corporalidad, a partir de lo cual se presenta una propuesta de articulación conceptual entre cuerpo, comunicación y emociones. La estrategia metodológica se fundamenta en la investigación documental y la interpretación. El ensayo aporta elementos para pensar la comunicación humana desde una mirada que trasciende lo mediático e integra lo corporal y lo afectivo como ejes básicos.

Lecturas mediadas y discursivas de académicas argentinas, estadounidenses y mexicanas en la cobertura periodística de candidatas presidenciales

2021-02-05T17:26:55-06:00

En el presente estudio se realizaron diez entrevistas focalizadas donde profesoras universitarias de Argentina, Estados Unidos y México leyeron noticias en periódicos sobre Cristina Fernández, Hillary Clinton y Margarita Zavala, respectivamente. Se encontraron siete maneras en las que se deconstruyeron estilística y discursivamente los mensajes periodísticos, entre las cuales están el cuestionar las decisiones editoriales del medio, así como evidenciar de qué manera la ideología del diario genera un tratamiento específico con la intención de manipular audiencias.

Ciberperiodismo y participación: taxonomía de la interactividad en los medios digitales

2021-09-28T14:54:12-05:00

Los medios digitales han potenciado la relación usuario-medios-contenido. Ahora el reto del ciberperiodismo es propiciar la participación y compromiso de las audiencias, por ello la interactividad es esencial. Para distinguir entre los tipos de interactividad que se pueden aplicar en periodismo, analizamos 23 publicaciones de los cibermedios con más suscriptores en el mundo. Encontramos que los tipos de interactividad más usados son la de personalización y la social. Pero la generativa y la de navegación, con la realidad aumentada y la inmersión, son casi nulas, siendo así desafíos del sector.

Estructura de comunicación del Gobierno Central de Puerto Rico; evolución y retos

2020-09-30T15:52:55-05:00

La estructura de comunicación de un gobierno es un área poco estudiada. Este artículo tiene el objetivo de presentar perspectivas académicas para conformar un modelo estructural de comunicación fundamental que se utiliza como un referente en el análisis evolutivo de la estructura de comunicación del Gobierno Central (poder ejecutivo) de Puerto Rico. Se concluye que la estructura de comunicación del Gobierno de Puerto Rico ha presentado modificaciones significativas en seis periodos de gobernación que contienen eficiencias, deficiencias y retos para la gestión de su comunicación pública.

Wokebranding: causas sociales como estrategias de marca. Un estado del arte en Chile

2020-10-02T09:43:17-05:00

Las marcas han escogido diferentes modos de generar adhesión entre los consumidores, desde modelos basados en atributos, beneficios y valor, hasta la toma de posturas políticas críticas y el abrazar causas sociales; esto se conoce como Wokebranding. Basada en la recopilación de datos primarios y desde una perspectiva cualitativa y exploratoria, esta investigación pretende ayudar a entender el estado del arte de esta tendencia en Chile. El caso de estudio muestra las dificultades que se presentan para la adopción de este tipo de tendencias en el marco de una industria publicitaria debilitada. Este trabajo, así, intenta contribuir a la escasa atención académica que se la ha puesto a estos temas en América Latina.

Cuando el debate se conecta con el ataque. Presencia del conflicto en el tratamiento informativo de las elecciones federales mexicanas de 2018 y 2021

2020-10-02T13:18:27-05:00

Los medios favorecen el debate político durante las campañas electorales, dando un tratamiento informativo particular a los asuntos relevantes. En esta cobertura destaca el uso del encuadre de conflicto que, aunque suele presentar la política como un ejercicio de confrontación y ataque, también puede mostrarla como un proceso de debate e intercambio de opiniones. Se realizó un análisis de contenido de las noticias de televisión y prensa durante las elecciones presidencial de 2018 y federal de 2021 en México. Los hallazgos confirman la existencia de dos encuadres diferenciados de “conflicto” y de “debate y acuerdo político”, detectándose en ambas campañas la conexión existente entre ambos en la cobertura mediática de las elecciones.

Usos de Facebook y duelo: expresión emocional y búsqueda de apoyo en redes sociales

2020-11-06T18:27:28-06:00

Este artículo analiza los usos de Facebook relacionados con el duelo por parte de mujeres que han perdido a una persona amada. Se realizó una investigación cualitativa a partir del método fenomenológico-hermenéutico en la que se entrevistaron 29 mujeres en duelo. Los resultados indican que Facebook es una plataforma para la expresión emocional y la búsqueda de apoyo. Esta investigación aporta a la comprensión de prácticas comunicativas en medios digitales que convierten en borrosos los límites entre lo público y lo privado durante experiencias de crisis.

Presentación. Audiencias, públicos, consumo, recepción y representaciones sociales en la ficción televisiva

2022-09-21T18:20:28-05:00

Activismo del fandom Limantha en Twitter: análisis de la competencia mediática en la discusión de las causas sociales

2021-12-18T23:54:12-06:00

Este artículo busca discutir la relación entre competencia mediática y cultura fan, teniendo como objeto de análisis las producciones del ship Limantha de la telenovela brasileña Malhação: Viva a Diferença en Twitter. Para reflexionar sobre cómo se exploraron los temas sociales de la telenovela en el contenido compartido en Twitter, adoptamos el concepto de competencia mediática de Ferrés y Piscitelli. Concluimos que, además de profundizar en los temas abordados en la trama, los fanáticos expandieron y resignificaron las discusiones a partir de correlaciones con relatos personales.

Una perspectiva dialógica entre la estructura productiva y las tramas narrativas de las ficciones seriadas televisivas argentinas (2011-2020)

2022-03-18T18:18:58-06:00

Este artículo analiza cómo la estructura de propiedad y las alianzas entre los agentes productores de ficción seriada para televisión se vinculan con las temáticas y narrativas abordadas por este tipo de producto cultural. Desde la economía política de la comunicación y los estudios culturales, el trabajo recupera las temáticas predominantes en las 100 ficciones de estreno más vistas en la televisión abierta de Argentina durante la década comprendida entre los años 2011 y 2020. Se concluye que existe un amplio predominio de temáticas universales con referencias locales no estructurales, sobre las puramente locales.

Feminidad y neoliberalismo en las series televisivas españolas de éxito durante la crisis económica (2008-2015)

2022-01-07T17:40:58-06:00

Este artículo evalúa los modelos de subjetividad femenina en las series españolas más vistas en el periodo de crisis económica, como relatos interpretativos de las tensiones ideológicas subyacentes a un contexto donde se replantea el rol de la mujer. El análisis cualitativo, aplicado a diez coprotagonistas de estas ficciones, muestra personajes femeninos carentes de liderazgo y proactividad en la esfera pública, cuyas competencias naturales se circunscriben a la resiliencia para adaptarse a la austeridad sobrevenida, y que actúan como contraposición moral del emprendedor masculino, reactualizando estereotipos de género en el imaginario neoliberal.

Ciudadanía y representaciones sociales en telenovelas chilenas. Un contexto para la formación de audiencias juveniles

2021-12-18T23:06:16-06:00

En este artículo analizamos las representaciones sociales producidas por los discursos de tres telenovelas chilenas actuales y su contribución a la formación ciudadana de jóvenes. Desde una perspectiva cualitativa y narratológica, las producciones analizadas permiten la autoidentificación de estas audiencias, la problematización de temáticas ciudadanas a partir de las situaciones ficticias presentadas por estos relatos y su conceptualización en categorías explicativas que permiten resolver el dilema planteado y contribuir al análisis crítico que está a la base de este tipo de formación.

Representación del colectivo LGBT+ en la ficción televisiva española contemporánea (2015-2020)

2021-12-19T00:00:49-06:00

La investigación examina la construcción de personajes LGBT+ en la ficción seriada española incluida en plataformas de distribución en la última década. Se utiliza un análisis crítico del discurso articulado en un nivel macro, donde se estudian los grandes discursos, y en un nivel micro, donde se presta atención a las temáticas, la lexicalización y las estructuras proposicionales. Los resultados muestran, entre otros, la perpetuación de estereotipos recurrentes, la ubicación marginal de estos personajes y que la construcción de la realidad LGBT+ se presenta de manera negativa o ambigua.

Todas ellas: análisis de la mujer LTBI+ en las series españolas originales de plataformas

2021-12-18T22:59:54-06:00

Este artículo muestra los resultados de una investigación sobre la representación de las mujeres LTBI+ en la ficción seriada española original emitida en plataformas. Mediante el análisis de contenido de 749 personajes, se constata una ligera infrarrepresentación de las orientaciones no heterosexuales, una mayor representación de hombres GTBI+ que de mujeres LTBI+ y no se halla ningún personaje trans masculino o no binario. Por último, en comparación con las mujeres cis-heterosexuales, los rasgos estereotípicos femeninos se acentúan en los personajes LTBI+.

35 años de Comunicación y Sociedad

2021-12-15T17:32:58-06:00

Presentación. Prácticas colaborativas de conocimiento y movimientos sociales. Tecnologías y medios libres y ciudadanos para la producción de bienes comunes

2022-05-17T17:32:49-05:00

El tratamiento periodístico de los movimientos sociales en Iberoamérica

2021-06-15T20:22:21-05:00

El artículo analiza el tratamiento periodístico de los movimientos sociales en Iberoamérica en los últimos diez años (2011-2021). A fin de analizar la difusión del activismo social en la prensa, se lleva a cabo una revisión sistemática de la literatura. Así, se analizó el conjunto de fuentes, identificando en los medios informativos tradicionales un tratamiento relacionado al poder político y al refuerzo de estereotipos, y en el periodismo digital un enfoque que ahonda en las causas y consecuencias de los movimientos sociales, dotando a estos de espacios de discusión y de prácticas colectivas.

Comunicación para los comunes alimentarios: análisis comparativo de grupos de consumo agroecológico en Portugal

2021-08-23T19:50:43-05:00

A partir de un marco de análisis procomún, este estudio compara las prácticas de comunicación interna de siete grupos de consumo agroecológico portugueses. Observando la gobernanza, la economía, el conocimiento, la tecnología y la justicia eco-social,revelamos que no hay comunes alimentarios sin comunicación. Basado en métodos deinvestigación-acción y etnografía militante, el estudio combina un grupo focal, métodosvisuales y entrevistas, aportando un enfoque original a los estudios de comunicación desde una epistemología de los comunes.

#ElOrgulloPermanece ante la pandemia. Usuarios, redes y contenido LGBT+ mexicanos en Twitter

2021-06-15T18:12:44-05:00

Se analiza una red producto de la marcha virtual del Orgullo LGBT+ de la Ciudad de México ante el contexto de la COVID-19. Mediante el Análisis de Redes Sociales (ARS) se recolectaron 7 558 nodos y 13 527 interacciones alrededor del hashtag #ElOrgulloPermanece durante junio de 2020. Entre los resultados destaca que los usuarios con mayor relevancia en la red son productores de contenido LGBT+, quienes junto a otros usuarios construyen un sentido colectivo a través de la interacción y difusión de dicho contenido. Estas son prácticas comunicativas que forman parte del activismo contemporáneo.

Las redes comunitarias de Internet y la producción colaborativa de conocimiento tecnológico y político

2021-06-15T19:28:34-05:00

Con base en una investigación sobre el despliegue de una red comunitaria de Internet en 2019 y 2020 en una comunidad rural de Córdoba, Argentina, se analizan las estrategias de colaboración entre organizaciones para producir conocimiento tecnológico y político. Se destacan la compatibilización entre los enfoques de soberanía tecnológica y soberanía alimentaria; la metodología de educación-acción en territorio, presencial, colectiva y experiencial; la cooperación durante el mantenimiento y extensión de la red; la articulación con otras redes comunitarias y la incidencia en políticas.

Agenda building en medios alternativos y cooperativos españoles: temáticas, uso de fuentes y prácticas colaborativas

2021-07-29T08:28:33-05:00

Este artículo aborda la configuración de la agenda building de cuatro medios alternativos y cooperativos españoles: La Marea, El Salto, Crítiq y 5W. Mediante un análisis de contenido de sus portadas y cuestionarios abiertos a los propios medios, se detecta una prevalencia de temas sociales. Entre las fuentes se observa un predominio de las expertas y las primarias frente a las institucionales. Asimismo, se percibe que las prácticas colaborativas con medios afines son habituales para la elaboración y difusión de contenidos.

El activismo mediático del 15M como herramienta para la producción de conocimiento: acción pedagógica, aprendizajes y ventanas de oportunidad

2021-06-21T17:45:29-05:00

Este artículo aborda el activismo mediático del 15M como herramienta pedagógico-política para la producción de conocimiento. La metodología combina un análisis documental y 12 entrevistas en profundidad a activistas y a periodistas. En los hallazgos se muestra la acción pedagógica del 15M a través de la creación de medios y su influencia en los medios independientes. Se aportan evidencias empíricas sobre el legado de los indignados y se abren vías de investigación interdisciplinares para el estudio de las relaciones entre comunicación, movimientos sociales y procesos educativos.

Presentación: Medios y compromiso político. El papel de la comunicación en el fortalecimiento cívico

2022-02-08T20:24:16-06:00

El ecosistema app en las elecciones estadounidenses de 2020: entre la información y el politainment

2021-08-26T01:10:06-05:00

Este artículo analiza la contribución al discurso político de las aplicaciones desarrolladas para dispositivos móviles en el contexto de las elecciones presidenciales estadounidenses que enfrentaron a Joe Biden y Donald Trump en 2020. La muestra comprende 101 aplicaciones y su análisis se fundamenta en una metodología cualitativa que analizó la popularidad y los rasgos del discurso de estas apps. Los resultados reflejan un amplio registro de desarrollos que pivotan entre el interés comercial y un compromiso político difuminado entre el entretenimiento, lo paródico y la viralidad.

Las paradojas y transformaciones de la participación política en Bogotá: desafección política y participación en las elecciones de 2019

2021-08-26T01:09:11-05:00

Con base en una encuesta de 2019 realizada por el Observatorio de Medios de la Universidad de La Sabana antes de las elecciones a la alcaldía de Bogotá, buscamos identificar la naturaleza y características de la transformación de la cultura política que condujo a la elección de Claudia López, la primera alcaldesa en el la historia de la ciudad, y su impacto en la afección/desafección política entre los votantes. Un electorado movilizado más por causas que por partidos parece romper con un escenario de desconfianza institucional y desinformación, generando resultados que muestran un cambio en el patrón de comportamiento electoral de los bogotanos.

Ecología comunicativa del movimiento #YoPrefieroElLago: un abordaje desde los medios privados, independientes y alternativos

2021-09-28T23:48:12-05:00

Este trabajo tiene como objetivo describir las características de los contenidos generados por medios privados, independientes y alternativos en torno a la controversia por la construcción del Nuevo Aeropuerto de la Ciudad de México en el 2018, con el fin de identificar la ecología comunicativa del movimiento #YoPrefieroElLago. La metodología empleada es cuantitativa exploratoria-descriptiva. Se realizó un análisis de contenido de 905 publicaciones en páginas web y 8 402 tuits de diversos medios de comunicación. Los hallazgos muestran que el tercer sector participa de forma significativa en las acciones conectivas del movimiento social.

¿Compromiso o desafección política? El impacto del desalineamiento partidista y la movilización cognitiva sobre las actitudes políticas de los mexicanos en la campaña presidencial de 2018

2021-08-26T01:09:25-05:00

Se analizaron los patrones de compromiso y desafección políticos entre cuatro grupos relevantes de ciudadanos a partir de sus niveles de partidismo y de movilización cognitiva. Los resultados revelan diferencias significativas entre grupos, con aquellos con mayor grado de movilización cognitiva (partidistas cognitivos y apartidistas) exhibiendo niveles superiores de eficacia política interna, así como menor apatía política cuando se les compara con los grupos con bajos valores en esta variable (partidistas rituales y apolíticos).

Comparación entre la cobertura de la prensa a campañas presidenciales y la agenda de los periodistas que conducen debates

2021-08-26T01:11:11-05:00

La cobertura de campañas tendería a preferir temas de juego estratégico y personalización sobre propuestas de políticas públicas. En cambio, se espera que los debates electorales en televisión sean un momento diferenciador de la rutina periodística. Mediante un análisis de contenido, se compara la agenda de los periodistas en cuatro debates presidenciales chilenos con la de la prensa escrita en la cobertura de las respectivas campañas. Los resultados muestran que los periodistas en los debates se concentran en las políticas públicas, mientras que la prensa lo hace en las estrategias o en temas políticos.

Influencers peruanos, ciudadanía mediática y su rol social en el contexto del Covid-19

2021-09-28T23:47:52-05:00

La pandemia provocada por el covid-19 impactó la esfera pública digital y obligó a los influencers a reflexionar sobre su agencia y rol social. Los usuarios y comunidades virtuales ampliaron su demanda informativa hacia espacios políticos informales donde conviven prácticas vinculadas al ocio y al entretenimiento. Este estudio exploratorio de tipo cualitativo está basado en entrevistas a profundidad a 13 influencers peruanos de distintos alcances y temáticas con la finalidad de comprender su proceso de adaptación en este escenario y sus perspectivas como ciudadanos mediáticos. Se concluye que la relación entre los influencers y sus comunidades puede adquirir un nuevo sentido de mayor compromiso cívico y social en un contexto crítico, aportando valor a partir de contenidos que complementan la información y el entretenimiento.