Percepción de los consumidores respecto al peso que ejercen en ellos los influencers para la compra de productos

Resumen

En este artículo se analiza a los influencers en la compra de productos considerando las percepciones de los consumidores. Para ello se recurre a una encuesta dirigida a usuarios de redes sociales con edades comprendidas entre los 16 y los 34 años. Mediante un análisis de componentes principales, se determina que las dimensiones percibidas en los influencers coinciden con las de un líder de opinión tradicional.

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Publicado
2019-09-04
Cómo citar
Clemente-Ricolfe, J.-S., & Atienza-Sancho, P. (2019). Percepción de los consumidores respecto al peso que ejercen en ellos los influencers para la compra de productos. Comunicación Y Sociedad, 1-20. Recuperado a partir de http://comunicacionysociedad.cucsh.udg.mx/index.php/comsoc/article/view/e7296
Sección
Temática general