El camino persuasivo de los valores en la propaganda televisiva

José Luis Hernández Olmedo

Resumen


Este artículo analiza la inclusión de valores en los discursos de la propaganda política a partir de los spots televisivos que se emitieron durante las campañas de Elecciones Generales de España en 2008 y 2011.
Se propone un modelo de análisis con base en la retórica argumentativa, en el que se configuran categorías con el objetivo de identificar los valores de cada discurso y su relación con el proceso persuasivo.


Palabras clave


Propaganda política; valores; publicidad comercial; spot; televisión

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