Chocolates Wonka: análisis de la marca de ficción
DOI:
https://doi.org/10.32870/cys.v2022.7874Palabras clave:
Publicidad, Narrativa, Marketing, Transmedia, ComunicaciónResumen
Este artículo analiza la marca de ficción Wonka a través del uso de la herramienta de product placement inverso. Cuenta con una metodología exploratorio-descriptiva que ha necesitado de una revisión bibliográfica y de entrevistas en profundidad a los expertos responsables de la marca. Los resultados ilustran su tratamiento en el mercado reflexionando sobre su identidad transmedia. Se construye así una visión sobre la aplicación de esta técnica a través del estudio de caso de una práctica publicitaria que ha sido muy poco investigada en el ámbito académico.Descargas
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