¿Por qué los candidatos atacan en campaña? Factores explicativos en la publicidad política televisiva

Martín Echeverría

doi:10.32870/cys.v2020.7573

Autores/as

Martín Echeverría Benemérita Universidad Autónoma de Puebla http://orcid.org/0000-0001-6071-8725

DOI:

https://doi.org/10.32870/cys.v2020.7573

Palabras clave:

Publicidad política, Campañas negativas, Spots, Elecciones, México

Resumen

Frente a la preocupación por el tono crecientemente negativo de las campañas electorales, se presenta un análisis de contenido de spots negativos emitidos en las últimas cuatro elecciones presidenciales mexicanas, que explica los factores que moldean sus características y probabilidad de emisión (2000 a 2018, N= 108). Hallamos tres factores relevantes: la competitividad de la contienda hace más probable que se emitan ataques; la regulación restrictiva hace que sean más indirectos; y la ideología partidista determina las tácticas a emplear.

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